L'Atlas de la mode en Europe est une cartographie des capitales actuelles de la mode en Europe réalisée en août 2021 avec ABCD Agency et l'outil d'analyse de consommation Rascasse. 

Pour déterminer les villes les mieux habillées d'Europe, il a fallu définir ce qui constitue une capitale de la mode et comment l'identifier. De nos jours, l'intérêt pour la mode et les choix vestimentaires individuels s'expriment principalement en ligne. En tant qu'acteurs majeurs du shopping en ligne en Europe, nous avons voulu explorer davantage ce domaine. L'Atlas de la mode vise à redéfinir les capitales européennes de la mode, qui jusqu'ici semblaient regrouper créateurs et créatrices célèbres ainsi que leurs défilés. En tenant compte des intérêts et des choix individuels vestimentaires exprimés en ligne, l'Atlas propose des capitales de la mode actualisées selon son public.

L’équipe de recherche s'est accordée sur les définitions suivantes : 

Pour identifier les villes européennes s'intéressant le plus à la mode, ABCD Agency s'est associé à Rascasse, une société d'analyse de consommateurs. Grâce à l'intelligence artificielle, Rascasse mesure les intérêts exprimés en ligne par les consommateurs sur plus de 275 000 sujets. Ils y parviennent en analysant la participation des consommateurs sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter. Ils analysent aussi l'activité des consommateurs sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing ainsi que sur des sites de streaming comme YouTube et Spotify.

Une liste des 250 plus grandes villes européennes et de leur population a été créée.

La deuxième étape a consisté à définir les sujets de mode dont nous allions mesurer l'intérêt. Privé by Zalando a choisi les 10 sujets ci-dessous et a observé 94 mots-clés :

Mode alternative

Mots-clés : mode alternative, bottines chelsea, cosplay, Dr. Martens, mode gothique, veste en cuir, Philipp Plein, jeans déchirés, denim blanc

Mode bohème chic

Mots-clés : style bohème, boho-chic, Desigual, espadrilles, hippie, Free People, lin, Mango, Missoni, lunettes de soleil

Mode workwear

Mots-clés : blazer, blouse, style business décontracté, cardigan, tenues habillées, Hugo Boss, sac messenger, richelieus, costume, jupe crayon, chic décontracté, Tommy Hilfiger

Mode responsable

Mots-clés : commerce éthique, Levi Strauss & Co., Stella McCartney, mode durable, vêtements vintage

Style élégant

Mots-clés : cachemire, pochette, élégance, Furla, chaussures à talons hauts, Max Mara, Michael Kors, collier, cravate, Ralph Lauren, trench-coat

Mode loungewear

Mots-clés : Calvin Klein, lingerie, vêtements de nuit, pyjama, chaussures sans lacets, chaussons, Tezenis, Triumph, sous-vêtements

Mode outdoor

Mots-clés : sac à dos, pantalon cargo, gore-tex, chaussures de randonnée, vêtements d'extérieur, Patagonia, poncho, manteau imperméable, Salomon, The North Face, tissu imperméable

Sportswear

Mots-clés : adidas, vêtements de gym, Reebok, chaussures de course, short pour courir, sportswear, Under Armour

Streetwear

Mots-clés : casquette de baseball, bonnet, Fila, sweat à capuche, Kappa, Nike, baskets, streetwear, survêtement

Tendance

Mots-clés : Balenciaga, Christian Dior, blog mode, défilé de mode, tendances mode et looks, Gucci, streetwear japonais, outfit of the day, Pull & Bear, Stradivarius

Rascasse a analysé le pourcentage de personnes intéressées par chaque sujet de mode dans chacune des villes en cartographiant l'intérêt pour les mots-clés ci-dessus. L'intérêt est exprimé en pourcentage de la population plutôt qu'en nombre d'individus afin de souligner le poids de l'intérêt pour la mode plutôt que la taille de la population. Le score de chaque catégorie correspond au pourcentage de personnes intéressées par ce sujet. Par exemple, Londres atteint un score de 20,11 dans la catégorie Mode alternative. Cela signifie que 20,11 % de la population londonienne s'intéresse à la mode alternative. 

Les scores de chaque catégorie ont été additionnés pour obtenir un score total. Une liste de 40 villes finalistes a ainsi été créée. 

Privé by Zalando propose chaque jour des offres exceptionnelles sur des grandes marques de mode et de luxe pour les petits comme les grands. Rejoignez-nous dès maintenant et profitez de nombreux avantages !