Aujourd'hui, le monde de la mode s'étend au-delà de Paris, Milan, Rome et Londres. Avec internet, les pièces en vogue sont recherchées et commandées en ligne avant d’être livrées et partagées sur les réseaux sociaux. C’est donc sans grande surprise que l’on voit de plus en plus de tendances émerger à travers les rues d’Europe. De plus, la manière dont la mode se développe dans une ville dépend d’une multitude de facteurs : la façon de vivre des habitants,  l’architecture, le climat ou encore les sous-cultures.

Notre étude prend en compte de nombreux styles et genres, comme la mode alternative, bohème, durable et plus encore.

L'Atlas de la mode dresse la carte des capitales actuelles de la mode en Europe.

Chaque jour, Privé by Zalando vous fait vivre des expériences de mode uniques. Nous pensons que la mode tient une place essentielle dans nos vies. Elle est le moyen de s'affirmer subtilement, mais avec esprit. Elle traduit aussi notre humeur et notre développement personnel. C'est pourquoi, il est important d’avoir un style vestimentaire qui reflète notre personnalité. Mais cela ne veut pas dire pour autant qu'il faut ignorer les tendances du moment. Au contraire, l’inspiration est un outil indispensable pour trouver son propre style. Alors, laissez-vous inspirer par les looks uniques et variés repérés dans les différentes villes d'Europe !

Rome n'est peut-être pas la capitale d'un style particulier, mais elle reste l'une des quatre plus grandes capitales de la mode en Europe. La ville italienne offre un éventail de tous les genres : boho-chic, élégant, casual comme avant-gardiste. Bien que Paris soit la capitale de la haute couture, Parisiens et Parisiennes aiment s'inspirer des nouvelles tendances. Le style casual est également populaire dans la capitale française. Quant aux villes allemandes de Munich et de Hambourg, elles s'intéressent aussi principalement aux tendances émergentes plutôt qu'à la mode en général.

Les adeptes de mode alternative se démarquent en adoptant les tendances vestimentaires des sous-cultures. Riche d'une scène clubbing parmi les plus diverses au monde, Berlin est sans surprise la capitale de l'Allemagne, mais aussi de la mode alternative. Si vous souhaitez adopter ce style, n’hésitez pas à vous promener dans les quartiers Kreuzberg, Friedrichshain et Neukölln de la ville.

Le style bohème ou boho-chic reprend entre autres les jupes longues, les tons naturels, et les mailles de la culture hippie des années 60. À Barcelone, la mode baba semble encore trouver son public. Quiconque s'est détendu dans les bars à tapas, sur les plages ou dans les musées d'art de la capitale catalane pourra le confirmer. Pour ramener des looks Flower Power dans vos valises, nous vous conseillons de parcourir les nombreuses boutiques bohèmes des ruelles qui longent les Ramblas.

Travailler dans un bureau ne veut pas dire passer à côté des tendances. Si vous voulez rester à la pointe de la mode au travail avec des looks professionnels, gardez un œil sur la Côte d'Azur. Les plus beaux styles professionnels vous attendent dans les petites boutiques sophistiquées de Nice.

Il n'est pas surprenant que la belle Italie abrite la capitale européenne de l'élégance. Deuxième plus grande ville du pays, Milan est une métropole de la mode et remporte deux catégories : en Europe, c'est à Milan que l'on s'intéresse le plus à l'élégance et à la mode responsable. Ce qui n’a rien d’étonnant quand on connaît la ville. Après tout, Milan est réputé pour ses matériaux de grande qualité et ses coupes intemporelles, deux piliers de la mode responsable et de l'élégance.

Si vous avez déjà surfé ou admirer un coucher de soleil sur le littoral portugais, vous savez pourquoi Lisbonne est la capitale du loungewear. Après une journée passée en combinaison de plongée, tout le monde n'a qu'une envie : se lover dans son pull chaud et cosy préféré pour se relaxer complètement. Inspirez-vous des looks casual les plus tendance dans le Barrio Alto et les autres quartiers chics du centre-ville.

« Porte des Fjords », Bergen est la deuxième plus grande ville de Norvège et la plus pluvieuse d'Europe. C'est donc sans surprise que ce soit la capitale de la mode outdoor. L'humidité domine à Bergen. Aussi, même pour sortir faire vos courses, vous ne regretterez pas de porter votre veste pratique 3-en-1, imperméable et respirante.

La capitale andalouse est réputée pour son climat méditerranéen, son architecture magnifique et son équipe de foot de premier ordre. Dans cette ville figurant parmi les plus chaudes d'Europe où tout le monde supporte les héros locaux du Séville FC, près de 60 % de la population s'intéresse au style sportswear. Mais n’importe lequel ! A Séville, on aime la mode sportswear qui est à la fois fonctionnelle et élégante. 

Difficile de parler des villes faiseuses de mode sans parler de Londres. Nombre d'icônes ont trouvé leur style dans les rues londoniennes, offrant à la ville-monde le titre actuel de capitale prescriptrice de tendances. Mais Londres, c’est aussi la capitale européenne du streetwear. Pour trouver l'inspiration, direction les rues de Mayfair, Greenwich et de Camden.

ABCD Agency a mené les recherches de l'Atlas de la mode au nom de Privé by Zalando, en août 2021. Leur méthodologie complète est décrite ici.

Pour déterminer quelles étaient les villes d'Europe les plus stylées, nous avons dû définir ce qu'était une capitale de la mode et comment les identifier.

Afin d'identifier les villes d'Europe qui s'intéressent le plus à la mode, ABCD Agency s'est associée à l'outil d'analyse des consommateurs Rascasse. Rascasse analyse l'engagement des consommateurs sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter. Ils analysent également l'activité de recherche des consommateurs sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing ainsi que leur activité sur les sites de streaming comme YouTube et Spotify.

Privé by Zalando est un site de ventes privées qui propose jusqu'à -75 %* sur des grandes marques. Chaque jour, retrouvez des offres exceptionnelles sur l'univers de la mode et de la maison. L'inscription est gratuite et rapide. Alors, prêt·e à nous rejoindre ?